Diferente do marido, vice-governador Themístocles Filho (MDB), que pouco demonstra desenvoltura com as tecnologias (até hoje usa celular do estilo lanterninha), a prefeita de Esperantina demonstra ser um “case de sucesso” quando o assunto é redes sociais. Sem seguir script pronto de agência de publicidade, Ivanária Sampaio mostra irreverência e segue sua própria lógica ao se comunicar com eleitores e até com quem nunca pisou em seu município.
Para além das peças publicitárias montadas onde o gestor aparece inaugurando alguns metros de calçamento, ou artes prontas parabenizando alguma liderança, Ivanária adota um estilo mais solto, quase involuntário. O “storytelling” (no jargão da comunicação, a arte de contar histórias) da gestora é criado por sua própria vivência de mundo. Enquanto é visto como natural por alguns, pode ser encarado como exagerado por outros. Mas, no geral, faz sucesso.
Em sua última publicação no Instagram, feita na sexta-feira (20.fev), a prefeita aparece sentada no chão mostrando kits entregues pela Secretaria de Assistência Social para gestantes e puérperas. Outros prefeitos certamente se contentariam com um carrossel de fotos, legenda pronta e arte feita por bons – ou talvez nem tanto – publicitários. Ivanária, no entanto, foge à regra publicando um reels de 6 minutos mostrando os kits, pegando crianças no colo e dizendo que serão futuros prefeitos da cidade.
Em outra publicação mais antiga, Ivanária mostra a receita do doce preferido do vice-governador, cuida do marido após fazer a sua barba e elogia a sogra, a tabeliã Anatália Sampaio. Nos eventos infantis ela se fantasia e brinca com as crianças e também faz teatro com artistas nacionais que se apresentam na cidade.
Ouso dizer que talvez nenhum publicitário, marqueteiro ou videomaker pensaria publicações de forma tão intencional e leve como Ivanária Sampaio. Empresária, esposa de vice-governador e prefeita de um dos municípios mais importantes do Piauí, el não se deixou engessar pelo modelo atual de marketing.
Nem sempre o sucesso nas redes sociais demonstra a boa aceitação nas urnas, mas este não é o caso da prefeita, reeleita em 2024 com mais de 86% dos votos. Talvez políticos de todo o Piauí tivessem que se inspirar um pouco na espontaneidade da gestora, que muitas vezes ignora sugestões de nomes que se acham grandes figurões da publicidade local. Comete alguns exageros? Sim. Mas, no geral, ela é um sucesso.
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